○五年頃から急成長しているのがディスカウント量販の「プリマーク」だ。トレンド商品を「トップショップ」などのファッションチェーンよりさらに安い価格で販売し、若年層を中心にファンを増やしている。九万枚を売り切った二五〇〇円の水玉のコットンドレスなどのヒット商品を相次いで出し、○六年度決算は売上高一八％増の一一億六八〇〇万ポンド（約二八〇〇億円）を計上。郊外型チェーンとしてイギリス、スペイン、アイルランドにヱハ○店舗を有していた同社は○七年春、いよいよロンドンのオックスフォードストリートに旗艦店を開店させた。ディスカウント量販と並んで占有率を伸ばしているのが、スーパーマーケットのＰＢ商品だ。